Roger de Llúria est arrivé d'Italie à la Couronne d'Aragon en tant que membre de la suite de la reine Constance, épouse de Pierre III d'Aragon.
Llúria est devenu amiral de la Couronne d'Aragon, aidant le royaume dans son hégémonie en Méditerranée. En 1272, en récompense de ses services, il reçut du roi plusieurs propriétés dans la vallée d'Albaida, Cocentaina et Alcoi, ainsi que des territoires en Sicile et en Tunisie.
Roger voulait un débouché maritime pour ses possessions, il se battit donc pour les territoires de Calp et d'Altea, ce qui provoqua une confrontation avec Bernat de Sarrià, le propriétaire des territoires voisins.
En 1297, Jacques II céda les châteaux de Calp, d'Altea et leurs limites à Roger. Peu de temps après, en 1298, il demanda la permission de construire une ville avec de solides murs et défenses à Ifach, ce que le roi accepta. Mais en 1305 Roger mourut, bien que les travaux à Ifach continuèrent grâce à Margarita de Llúria, fille de Roger et de Saurina d'Entenza, qui construisit également une église à Ifach, Nuestra Señora de los Ángeles.